年报显示，洪兴股份建立了规模化的全渠道营销网络，已全面覆盖线上及线下渠道。线上渠道在天猫、唯品会、京东等各大电商平台已经拥有了庞大的客户群体。除了传统电商平台外，公司不断加大直播带货、抖音、小红书、自媒体等社交电商渠道，搭建直播基地，成立自有直播团队，并对线上旗舰店的形象视觉效果进行品牌形象升级。公司旗下芬腾品牌“双十一”销量连续多年在家居服类别处于领先地位。2024年，公司线上销售收入12.98亿元，同比增长16.80%，其中，线上代销营收6.6亿元，占比37.16%，同比增长21.57%；线上直营营收58.1亿，占比32.73%，同比增长12.15%。公司还在大力推动线上线下融合的OMO模式，在即时零售快速发展的趋势下，公司线下实体终端及客户登陆即时零售平台，目前已与京东、美团陆续展开合作。

　　洪兴股份表示，数字化转型也正在驱动企业生产方式、商业模式等发生深刻变革。近年来，公司加快了数字化转型的步伐，制造端通过智能生产、柔性化生产等升级供应链体系；设计端通过终端数据的反馈，引入AI技术助力个性化设计，既提升了设计效率，又增强了产品的市场适应性；运营端则通过建立消费者数据平台，打通线上线下销售数据。通过数字化转型，为渠道、营销和品牌运营不断赋能，提升运营效率，推动业绩持续增长。

　　另外，“松弛悦己”的趋势明显，为此，芬腾品牌持续升级，流露出舒适、朝气、有温度的品牌性格，让“不上班 就穿芬腾”的品牌理念持续深入人心，相关图标也开启“内衣全品类”时代，展现出芬腾品牌全面推动内衣全品类发展的战略方向。2024年10月，“芬腾可安”品牌全新升级，从VI等多个维度推动品牌全面革新，传达品牌“好内衣 可安心”的核心价值理念，精准触达年轻消费者的审美与需求，实现产品提升和设计创新。

　　此外，在回购方面，2024年2月，公司公告拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，回购股份将用于实施股权激励或公司员工持股计划。最新公告显示，截至2月6日，公司通过股份回购专用证券账户以集中竞价交易方式累计回购公司股份292.79万股，占公司目前总股本的2.23%，最高成交价为15.20元/股，最低成交价为13.09元/股，成交总金额为4192.07万元（不含印花税、交易佣金等交易费用，公司本次股份回购方案已实施完毕。